Коммерческий отдел ТНТ-Саратов
«Крупные бренды ищут новые способы эмоционального воздействия на покупателей, а рекламные компании находятся в поиске новых путей, которые могут приносить им прибыль, так как обычные рекламные методы стали менее эффективными и не воспринимаются покупателями. Как результат, продакт-плейсмент интересует все компании. За последние несколько лет он превратился из неизвестного рекламного метода в ключевой, на котором строятся рекламные стратегии по всему миру (Патрик Куинн, президент и исполнительный директор PQ Media).
Отдел продаж собственных программ ТНТ-Саратов был организован в январе 2007 года, в связи с переводом продаж линейной рекламы на аутсорсинг**. Принцип аутсорсинга: «оставляю себе только то, что могу делать лучше других, передаю внешнему исполнителю то, что он делает лучше других». Сотрудники отдела, многие из которых, работают с момента основания телекомпании имеют огромный опыт ведения переговоров и продаж рекламных возможностей в программах собственного производства . Год работы на рынке рекламы в качестве обособленной структуры показал, что мы не ошиблись в своих прогнозах. Наши услуги востребованы. Простой и ясный стиль работы нашего отдела позволяет клиенту ориентироваться на перенасыщенном рекламном рынке, экономя при этом бюджет, время и нервы (что немаловажно). Идя в ногу с современными мировыми тенденциями рынка телевизионной рекламы мы применяем на практике новейшие разработки в этой отрасли мы можем предложить рекламодателям следующие «плюсы» работы с нами:
· Избежание захламленности рекламных блоков
Телезрителю гораздо труднее избежать рекламного воздействия в случае спонсорства, ведь телепередача не предваряется предупреждением: "Внимание, сейчас будет реклама".
· Повышение лояльности к бренду и его статуса
Спонсорская реклама органично интегрирована в передачу, становится ее неотъемлемой частью, а это значит, что зритель не получает таких отрицательных эмоций, как в момент прерывания фильма или футбольного матча "на самом интересном месте".
· Возможность доминировать при меньших финансовых затратах
Одно дело, когда вы стоите в одном ряду с десятью рекламодателями в рекламном блоке. И совсем другое, если ваш продукт вне всякой конкуренции один рекламируется в какой-либо передаче. Никто не переключается на другой канал, когда Якубович дарит участникам игры "Поле чудес" телевизоры Rolsen . О вас говорит ведущий. На экране появляется ваш логотип.
Например: размещение ролика (логотипа) и слогана спонсора в «Прогнозе погоды» программы «Новости.Телеобъектив»
· Демонстрация продукта в действии
Участие в программе позволяет подробно рассказать о всех свойствах, технических характеристиках и способах применения продукта (услуги).
Например: размещение сюжета в программе « Саратов: Инструкция по применению»,
Участие в рубрике «Гость в студии» программы «Телеобъектив.Новости»
· Естественность интеграции продукта
Благодаря колоссальным возможностям продакт плейсмент* ( приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.) Первый продакт-плейсмент был использован в фильме "Иван Васильевич меняет профессию", когда Жорж Милославский достает сигареты Mallboro и говорит: «храните деньги в сберегательной кассе»
Например: Ноутбук ведущего программы «Телеобъектив.Новости» определенного бренда или бутылка минеральной воды на столев студии.
· Использование технологии TALENT-RELATIONS -Привлечение звезд телеэкрана и известных персон к участию в рекламной кампании
Например: ведущего рубрики погоды программы «Телеобъектив. Новости» А.И. Новохатского
Мы заинтересованы в сотрудничестве с наибольшим числом рекламодателей. Каждый клиент для нас важен, поэтому любой рекламодатель находится в центре нашего внимания с самого начала сотрудничества.
*Существуют три основных вида размещений:
1. Визуальный продакт плейсмент (статическое размещение). Зрители только видят продукт, услугу или логотип.
2. Вербальный продакт плейсмент (комментарии персонажа). Упоминание актёром или голосом за кадром продукта, услуги или компании.
3. Размещение продукта в одну из сцен, когда его присутствие "обыгрывается" (динамическое размещение). Актёр или актриса каким-либо образом взаимодействуют с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный , и вербальный элементы
**Aутсо́рсинг (от анг. outsourcing: внешний источник) — передача организацией определённых бизнес-процессов или производственных функций на обслуживание другой компании, специализирующейся в соответствующей области. В отличие от услуг сервиса и поддержки, имеющих разовый, эпизодический, случайный характер и ограниченных началом и концом, на аутсорсинг передаются обычно функции по профессиональной поддержке бесперебойной работоспособности отдельных систем и инфраструктуры на основе длительного контракта (не менее 1-2 лет).
